Dönüşüm Optimizasyonu ve İlişkilendirmenin Artan Önemi

Bu makale, eş zamanlı olarak Etohum.com sitesinde de yayınlanmıştır. Sadece online, sadece offline veya karma iş modeline sahip olsun; perakendecilerin son dönemde en çok konuştukları kavramlardan ikisi: Dönüşüm Optimizasyonu ve İlişkilendirme (Attribution). Ve bu kavramlar, dünyanın hemen her yerindeki perakendeciler tarafından anlaşılmaya ve uygulanmaya çalışıyor. Yani belli bölgelere özgün öncelikler değil. Son 3 aydır Avustralya’nın
Okumaya devam...

Offline ve Online’ın Kesiştiği Noktada Ölçümleme: Universal Analytics

Yaptığım ölçümleme ve Google Analytics odaklı sunumlarda kızgın ve sitemli adamı oynarım hep. Sitemim salondaki dinleyicilerin (genelde şirket sahiplerinin ve ölçümleme konusuna en fazla önemi vermesi gereken yöneticilerin) önemli bir kısmı içindir (çok başarılı ölçümleme yapıp veriden doğru anlamları çıkaranlar için değil bu sözlerim), çünkü kurumları için stratejik konuları önceliklendirirken ölçümleme konusuna yeterli önemi vermediklerini itiraf
Okumaya devam...

Çok Kanallı Huniler

Analytics’te dönüşümler ve e-ticaret işlemleri, dönüşüm gerçekleştirdiğinde ziyaretçiyi yönlendiren son kampanyaya, aramaya veya reklama kaydedilir. Ancak, önceki web sitesi yönlendirmelerinin, aramaların ve reklamların bu dönüşümdeki rolü nedir? Ziyaretçinin ilgi gösterdiği ilk andan satışın gerçekleştiği ana kadar ne kadar zaman geçti? Çok Kanallı Dönüşüm Hunisi raporları, pazarlama kanallarınızın (yani, web sitenize gelen trafiğin kaynaklarının) satış ve
Okumaya devam...