Google Analytics, AdWords hesabındaki anahtar kelimeleri iyileştirmemizi sağlayan 3 önemli rapor sunuyor:
Anahtar Kelimeler Raporu
– Rapora Erişim: Trafik Kaynakları > Kaynaklar > Arama > Genel Bakış
– Raporu Kişiselleştirme: Görüntüleme olarak Anahtar Kelimeleri seçtikten sonra, İkincil Boyut olarak Araç’i seçiniz. Raporu Karşılaştırma (site ortalamasıyla) yaparak görüntüleyiniz. Altta tüm satırları gösterecek şekilde raporu genişletiniz.
Raporun Anlamı: Bu raporda AdWords hesabınızdaki anahtar kelimelerinizin (cpc) veya doğal arama sonuçlarında ziyaretçilerin sitenize ulaşmak için kullandıkları anahtar kelimelerin (organic) sizin için önemini inceleyebilirsiniz. Karşılaştırma yapacağınız metriğe göre, ilgili anahtar kelimenin site ortalamasıyla kıyaslanan performansını takip etmeniz mümkündür. Örneğin; herhangi bir anahtar kelime ile sitenize ulaşan ziyaretçinin sitenizde kaldığı süre site ortalamasının çok aşağısındaysa, bu anahtar kelimenin ulaştırdığı açılış sayfanızı iyileştirebilirsiniz. Benzer şekilde bu rapor; AdWords hesabınızda yer almayan, ancak doğal aramada çok fazla aranan anahtar kelimeleri hesabınıza eklemeniz için fikir verecektir.
Eşleşen Arama Sorgusu Raporu
– Rapora Erişim: Trafik Kaynakları > Kaynaklar > Arama > Ücretli
– Raporu Kişiselleştirme: Görüntüleme olarak Eşleşen Arama Sorgusunu seçtikten sonra, İkincil Boyut olarak Anahtar Kelime’yi seçiniz. Raporu Karşılaştırma (site ortalamasıyla) yaparak görüntüleyiniz. Altta tüm satırları gösterecek şekilde raporu genişletiniz.
Raporun Anlamı: Bu raporda AdWords hesabınızda yer alan anahtar kelimeler ile ilişkili eşleşen arama sorgusu ibarelerini görebilirsiniz. Örneğin AdWords anahtar kelime listenizde “kitap” anahtar kelimesi geniş eşleme olarak mevcutsa, müşterinin “kitaplar” kelimesiyle yaptığı arama sonucu tetiklenen reklamınıza tıklayarak sitenize ulaşan kullanıcıları görebilirsiniz. Bu sayede ziyaretçilerin gerçekte neyi aradıklarını, bu arama sonucunda hangi anahtar kelimenizle ilişkili reklamın tetiklendiğini görebilirsiniz. Karşılaştırma yapacağınız metriğe göre, Eşleşen Arama Terimlerini de anahtar kelime listenize eklemeniz mümkündür. Müşterinin tam olarak aradığı kelimeyi anahtar kelime listenizde bulundurmanız kalite puanlarınızın artması açısından yararlıdır.
Anahtar Kelime Konum Raporu
– Rapora Erişim: Reklamcılık > AdWords > Anahtar Kelime Konumları
– Raporu Kişiselleştirme: Herhangi bir anahtar kelimeyi seçtikten sonra çıkan grafiği arzuladığınız metriğe göre özelleştirerek görüntüleyebilirsiniz.
Raporun Anlamı: Bu raporda anahtar kelimelerinizin reklamınızı hangi konumlarda tetiklediğini görmeniz, ve sitenizi ziyaret eden kullanıcıların sitenizle etkileşimini reklam konumu bazında analiz etmeniz mümkündür.
***
Bu raporlar yardımıyla “anahtar kelime listenizde” çok yararlı iyileştirmeler yapmanız mümkün. Bu konuda başka önerileriniz varsa paylaşmanız en içten ricamdır. Bu sayede karşılıklı fikir alışverişi yaparak Analytics’ten maksimum faydayı elde edebiliriz diye düşünüyorum.